Så hittar du rätt sökord

Att välja rätt sökord är en av de viktigaste delarna av SEO. Även en välskriven artikel eller en snygg webbplats kommer att få svårt att synas om innehållet inte matchar det människor faktiskt söker efter.

Ett vanligt misstag är att skriva om det man själv tycker är intressant, i stället för att utgå från målgruppens frågor. SEO börjar därför med att förstå hur människor söker och vilka ord de använder.

Vad är ett sökord

Ett sökord behöver inte vara ett enda ord. Det kan lika gärna vara en hel sökfras eller en fråga.

Exempel på sökord kan vara:

• SEO
• Sökmotoroptimering
• Vad är SEO
• Hur fungerar SEO
• Bästa SEO verktygen
• Hur skriver man SEO texter

Ju längre och mer specifik en sökning är, desto tydligare är det ofta vad personen vill ha hjälp med.

Förstå sökintentionen

Det räcker inte att veta vad människor söker efter. Du behöver också förstå varför de söker.

Den bakomliggande anledningen kallas sökintention och är ofta viktigare än själva sökordet.

Någon som söker efter "vad är SEO" vill lära sig grunderna.

Någon som söker efter "SEO byrå Stockholm" letar sannolikt efter ett företag att anlita.

Den som söker efter "Google Search Console" vill kanske ladda ner verktyget eller läsa dokumentationen.

Om din sida inte matchar besökarens intention kommer den sällan att prestera bra, även om sökordet finns med många gånger.

Börja med kundernas frågor

Det enklaste sättet att hitta bra sökord är ofta att lyssna på kunderna.

Vilka frågor får du på telefon?

Vad skickar kunderna för e-post?

Vilka frågor får säljarna?

Vad undrar människor innan de köper?

Varje återkommande fråga kan vara början på en ny artikel eller en ny landningssida.

Om tio kunder har ställt samma fråga finns det sannolikt hundratals eller tusentals andra som söker efter samma sak på Google.

Använd Googles egna förslag

Google ger många ledtrådar om vad människor söker efter.

Börja skriva ett sökord i sökrutan så visas automatiskt vanliga sökningar.

Längst ner på resultatsidan finns dessutom relaterade sökningar.

Under många sökresultat visas även avsnitt med vanliga frågor. De kan ge idéer till både artiklar och underrubriker.

Dessa förslag bygger på verkliga sökningar och är därför ofta en bra utgångspunkt.

Använd sökordsverktyg

Det finns många verktyg som visar ungefär hur ofta olika sökord används.

De kan hjälpa dig att hitta:

• relaterade sökord
• frågor människor ställer
• uppskattad sökvolym
• hur hög konkurrensen är

Kom ihåg att sökvolymen bara är en uppskattning. Verktygen ger en bra riktning, men de visar inte exakt hur många som kommer att besöka din webbplats.

Börja med mindre konkurrens

Många nybörjare försöker ranka på mycket breda sökord.

Det kan vara svårt att konkurrera om ord som:

• SEO
• Bil
• Försäkring
• Lån

Betydligt enklare är mer specifika sökningar som:

• Vad kostar SEO för ett litet företag
• Hur fungerar teknisk SEO
• Bästa vandringskängorna för fjällvandring
• Hur beskär man ett äppelträd

Den här typen av sökord har ofta färre sökningar, men också betydligt lägre konkurrens och högre sannolikhet att leda till rätt besökare.

Ett sökord per sida

En vanlig missuppfattning är att varje sida bara får handla om ett enda sökord.

I praktiken handlar det snarare om ett huvudämne.

En artikel om teknisk SEO kan naturligt även innehålla ord som:

• crawlning
• indexering
• robots.txt
• sitemap
• canonical
• Google Search Console

Google förstår idag sambanden mellan olika ord och uttryck betydligt bättre än tidigare. Därför är det viktigare att täcka ämnet ordentligt än att upprepa exakt samma fras.

Titta på konkurrenterna

Sök själv på det sökord du funderar på.

Vilka sidor ligger överst?

Är det guider, kategorisidor, produktsidor eller videor?

Hur långa är artiklarna?

Vilka frågor besvarar de?

Finns det något de har missat?

De bästa idéerna kommer ofta från att hitta luckor där du kan skapa något som är tydligare, mer aktuellt eller mer användbart.

Prioritera rätt sökord

Alla sökord är inte lika viktiga.

Fundera på:

• Är sökordet relevant för verksamheten?
• Finns det människor som faktiskt söker?
• Leder sökningen till kunder eller bara nyfikna besökare?
• Har du möjlighet att skapa bättre innehåll än konkurrenterna?

Ett sökord med 100 relevanta besökare kan vara betydligt mer värdefullt än ett med 10 000 irrelevanta sökningar.

Vanliga misstag

Många väljer sökord enbart utifrån hög sökvolym.

Andra försöker få in samma sökord så många gånger som möjligt i texten.

En del skriver flera artiklar om nästan samma ämne, vilket gör att de egna sidorna börjar konkurrera med varandra.

Det vanligaste misstaget är dock att aldrig undersöka vad målgruppen faktiskt söker efter.

Så börjar du

Börja med att skriva ner de vanligaste frågorna från kunderna.

Kontrollera hur människor söker efter ämnena.

Undersök vilka sidor som redan rankar högt.

Välj ett tydligt huvudämne för varje sida.

Skriv sedan den bästa och mest användbara sidan du kan skapa om just det ämnet.