SEOtester.se
Vad är SEO och hur fungerar det
SEO är en förkortning av Search Engine Optimization, vilket på svenska brukar kallas sökmotoroptimering. Det innebär att du förbättrar en webbplats för att den lättare ska kunna hittas, förstås och visas av sökmotorer som Google.
Målet är att synas när någon söker efter information, produkter eller tjänster som är relevanta för det du erbjuder. En redovisningsbyrå kan exempelvis vilja synas när någon söker efter hjälp med bokföring, medan en webbutik kan vilja synas när någon söker efter en särskild produkt.
SEO handlar inte om att lura Google. Bra SEO innebär i stället att du gör webbplatsen tydligare och mer användbar, både för besökare och för sökmotorer.
Organiska sökresultat
När du söker på Google visas ofta både annonser och vanliga sökresultat. De vanliga resultaten kallas organiska sökresultat.
Annonserna betalas vanligtvis per klick, medan du inte betalar Google när någon klickar på ett organiskt resultat. Det betyder däremot inte att SEO är gratis. Det krävs tid, kunskap, innehåll och tekniskt arbete för att få bra placeringar.
Fördelen är att en sida som har byggt upp god synlighet kan fortsätta få besökare under lång tid. En välskriven guide kan exempelvis locka besökare varje månad, även långt efter att den publicerades.
Så fungerar Google
Google använder automatiska program för att upptäcka och analysera webbsidor. Processen kan förenklas till tre delar som kallas genomsökning, indexering och rankning.
Vid genomsökningen följer Google länkar och letar efter nya eller uppdaterade sidor. Google kan hitta en sida genom en länk från en annan webbplats, genom interna länkar eller genom en webbplatskarta.
När Google har hittat sidan försöker sökmotorn förstå vad den innehåller. Text, rubriker, bilder, länkar och annan information analyseras. Om sidan bedöms vara lämplig kan den sparas i Googles index.
När någon sedan gör en sökning väljer Google vilka indexerade sidor som ska visas och i vilken ordning. Att en sida är indexerad betyder därför inte automatiskt att den kommer att få en bra placering.
Vad avgör placeringen
Google försöker visa resultat som ger användaren ett relevant och användbart svar. Vilka sidor som visas beror därför på vad personen söker efter och vilka sidor som bäst verkar motsvara sökningen.
Innehållets relevans är en viktig del. En sida om hur man beskär äppelträd har liten chans att synas för en sökning om hur man planterar ett päronträd, även om sidan i övrigt är välgjord.
Sökmotorn behöver också kunna förstå sidan. En tydlig rubrik, logisk struktur och beskrivande text gör det lättare att avgöra vilket ämne sidan handlar om.
Kvalitet och trovärdighet spelar också stor roll. Innehållet bör vara korrekt, användbart och skrivet för att hjälpa läsaren. Google rekommenderar att innehåll i första hand skapas för människor och inte enbart för att påverka placeringarna i sökresultaten.
Teknisk SEO
Teknisk SEO handlar om att skapa rätt tekniska förutsättningar för webbplatsen. Google behöver kunna besöka sidorna, läsa innehållet och lägga till sidorna i sitt index.
Det innebär bland annat att viktiga sidor inte ska vara blockerade, att webbplatsen ska fungera på mobiltelefoner och att laddningstiden bör vara rimlig. Webbplatsen behöver också ha tydliga länkar mellan sidorna.
En vanlig missuppfattning är att en snygg webbplats automatiskt är bra för SEO. En webbplats kan se bra ut för besökaren men samtidigt vara svår för Google att läsa. Problem med navigering, JavaScript, felaktiga omdirigeringar eller duplicerat innehåll kan göra det svårare för sökmotorn att förstå webbplatsen.
Innehåll och sökord
Innehållet är en central del av SEO. Du behöver skapa sidor som svarar på sådant människor faktiskt söker efter.
Ett sökord behöver inte bestå av ett enda ord. En sökning som ”vilka skor är bäst för fjällvandring” kan också betraktas som ett sökord eller en sökfras.
När du väljer ämne behöver du förstå varför personen söker. Den bakomliggande avsikten brukar kallas sökintention. En person som söker efter ”vad är en luftvärmepump” vill sannolikt ha information. Den som söker efter ”köpa luftvärmepump” befinner sig närmare ett köp.
Två sökningar som handlar om samma produkt kan därför kräva helt olika sidor. Den första kan passa för en förklarande guide, medan den andra passar bättre för en produkt eller kategorisida.
Sökordet bör förekomma på ett naturligt sätt i sidans titel, huvudrubrik och text. Det finns däremot inget behov av att upprepa samma fras i varje stycke. Texten ska i första hand vara tydlig och användbar för läsaren.
Länkar och webbplatsens struktur
Länkar hjälper både besökare och sökmotorer att hitta innehåll. Interna länkar går mellan olika sidor på samma webbplats. Externa länkar kommer från andra webbplatser.
Om du skriver en artikel om vandringsutrustning kan du exempelvis länka vidare till en guide om vandringsskor. Det hjälper läsaren att hitta mer information och visar samtidigt för Google hur innehållet på webbplatsen hänger samman.
Länkar från andra webbplatser kan också bidra till en sidas synlighet. En länk kan signalera att någon annan anser att innehållet är värt att hänvisa till. Alla länkar har dock inte samma värde. Relevanta och naturliga länkar från seriösa webbplatser är normalt mer värdefulla än stora mängder länkar från irrelevanta sidor.
Google använder dessutom länkar för att upptäcka nya webbsidor, vilket gör en genomtänkt länkstruktur viktig redan när webbplatsen byggs.
SEO tar tid
SEO ger sällan omedelbara resultat. Google måste först hitta sidan, läsa den och bedöma den i förhållande till andra sidor som behandlar samma ämne.
Hur lång tid det tar beror bland annat på konkurrensen, webbplatsens tidigare synlighet, innehållets kvalitet och hur ofta Google besöker webbplatsen. En ny webbplats i en konkurrensutsatt bransch behöver vanligtvis mer arbete än en etablerad webbplats som redan har många relevanta sidor och länkar.
Det går inte heller att garantera en viss placering. Sökmotorernas resultat förändras hela tiden när nya sidor publiceras, gamla sidor uppdateras och Google förändrar sina system.
Så börjar du med SEO
- Kontrollera att Google kan hitta och indexera webbplatsen.
- Välj ett tydligt ämne för varje viktig sida.
- Ta reda på vilka frågor och sökningar målgruppen använder.
- Skriv en tydlig sidtitel och huvudrubrik.
- Skapa innehåll som ger ett ordentligt svar på sökningen.
- Länka mellan relaterade sidor på webbplatsen.
- Se till att webbplatsen fungerar bra på både dator och mobiltelefon.
- Använd Google Search Console för att följa indexering, sökningar, placeringar och besökare från Google.
- Uppdatera innehållet när informationen blir gammal eller ofullständig.
- Fortsätt förbättra webbplatsen utifrån vad besökarna behöver och vilka resultat arbetet ger.